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合规整顿后,新东方加速下沉三四线城市_信息
  来源:  时间:2020-01-21 22:52   作者:admin666 

导语:经历长期业绩压力的新东方,在1月20日公布2020财年第二季度财报。2019年9至11月,新东方营收7.852亿美元,同比增长31.5%,净利润为GV VIDEOS TUBE5340万美元。

经历长期业绩压力的新东方,在1月20日公布2020财年第二季度财报。2019年9至11月,新东方营收7.852亿美元,同比增长31.5%,净利润为5340万美元。

去年同期,新东方创下上市以来的最大季度亏损,亏损额达到2582万美元。由于校外培训机构整治政策发布,新东方必须面对整改导致的成本上升、发展降速等影响。但一年后,新东方已逐渐适应整治新规,监管政策带来的业绩影响逐渐减弱。

根据校外培训整治政策,培训机构收取学费不得超过三个月,而新东方整改后,预收学费作为递延收入在本季度达到15.7亿美元,同比增长25.6%。尽管整治政策对校区场地提出要求,但新东方提高教室使用率、校区运营效率后,经营利润率从去年同期的-4.8%提升至3.2%。

度过整顿期的新东方,一改此前保守的发展风格,开始加速扩张。

2020财年第一季度,新东方新开7所学习中心,本季度新东方新开中心数量达到43所。加速扩张后,新东方旗下学校共计1304所,在本季度招生378.9万人,同比上升63.3%。

“我们很高兴看到公司在本财年第二季度中取得稳健的财务表现。”新东方创始人俞敏洪在财报中披露,新东方的核心业务K12课后辅导整体增长46%。新东方CEO周成刚在财报中表示,除了在已布局的城市增设41所校区,新东方在本季度进入惠州、承德2座新城市。

布局下沉市场成为新东方的长期战略。在2020财年第二季度财报中,新东方表示将继续投入新东方在线(01797.HK)的在线K12辅导,进入低线城市和偏远地区。

新东方在线是新东方控股的在线教育公司,主营K12辅导的品牌为“东方优播”,主要在三四线城市开设线下体验店,在当地招生后引流至在线平台上课。财报显示,东方优播截至2019年11月,已进入23个省、128座城市。

新东方的下沉市场计划是在线业务打头阵、线下培训再紧跟而上,然而目前在线业务尚未展现出理想效果。

2019年6至11月,新东方在线亏损8751.6万元,营收5.68亿元同比增长19%。新东方的竞争对手好未来(NYSE:TAL)尚未公布旗下学而思网校的盈利状况,但学而思网校在2020财年第二季度的收入增速为88%。

在线教育增长缓慢的原因之一,是新东方对在线教育依然沿袭了线下培训谨慎营销的思路。财报显示,2019年6至11月,新东方在线在6个月内的营销费用共计2.91亿元,力度低于其他竞争对手。力推学而思网校的好未来,已连续两个季度营销费用突破1.5亿美元。同样主打在线K12辅导的跟谁学(NYSE:GSX),在2019年第三季度的营销费用暴涨548.8%。

试图通过在线K12奔赴下沉市场的新东方,必须思考如何应对在线K12激烈的行业竞争,才有望推行线下、线上融合的下沉策略。

新东方预计,2020财年第三季度预计营收为9.83亿美元至10.064亿美元,增速区间为23%至26%。


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